迪士尼彩乐园为人类 ONLY母公司还念念在中国再行光线
发布日期：2025-01-08 05:00 点击次数：197
界面新闻记者 | 朱咏玲迪士尼彩乐园为人类
近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在再行找回存在感。
从2024年11月开动，ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明接续落地节日季快闪店，这是ONLY近两年规模较大的快闪举止。更早之前的9月，ONLY还开垦了播客这一营销神色，由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看，2024年全年其开店频率也较2023年更高，基本每一两个月就有新店落地或重装升级。
但合座上看，ONLY的品牌定位还并莫得彰着变化，居品仍然偏年青，订价也和畴昔畸形，合座在中档及以下水平。尽管酬酢平台上有消耗者称体感ONLY不如以往那么贵了，但暂无明确凭证标明ONLY变嫌了订价计谋。界面新闻通过多个渠说念关系ONLY寻求采访，截止发稿未获回话。
ONLY来自丹麦的绫致（Bestseller）集团，该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外，Vero Moda和Jack&Jones亦然绫致时装在中国运营的主力品牌。几代中国消耗者对它们王人不生分，这三个早在2000年前后干与中国的品牌，在一二线城市及更下千里的市集正常铺设渠说念——据绫致时装招聘官网，截止2020年该公司旗劣品牌在宇宙300多个城市领有超6500家店铺；也较早灵通电商，多年霸榜电商平台大促工夫的服装品类榜单。
但其中，女装品牌ONLY和Vero Moda畴昔几年在中国市集的声量彰着式微。一个直不雅的体现是迪士尼彩乐园为人类，从2023年双11开动，ONLY和Vero Moda就从天猫和抖音女装品类榜中隐没。另据华通证券征引欧睿数据的诠释，2022年，绫致时装在中国市集份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。
品牌形象老化、居品翻新不及，以及线上线下渠说念存在价差，是ONLY和Vero Moda在中国市集遇冷的主要原因。从酬酢平台上消耗者的响应来看，ONLY和Vero Moda常被诟病的是近几年的居品瞎想过期，且存在线下门店比线上卖得更贵的情况。另外，绫致时装也不擅长作念品牌营销。畴昔几年，ONLY和Vero Moda鲜有出圈的营销看成，两个品牌在2019年之后王人未再请过代言东说念主。
界面新闻在此前报说念中提到，由于体量庞杂，绫致时装即便要改造，迪士尼彩乐园lll举例强化对加盟渠说念的把控、针对不同区域和渠说念作念更紧密化的运营，阻力也会更大。船浩劫掉头依然在绫致时装旗下另一男装品牌Selected身上取得考证。
2022年，Selected在中国的1300家线下店铺一说念关闭，线上渠说念也接续住手运营。在作念出该有贪图之前，Selected为嘱咐市集变化依然作念了两年的转型尝试，但仍未能抵御住疫情对线下销售的冲击。
不外，因为有畴昔二十多年在中国市集的鸠合，绫致时装在中国市集的规模依然可不雅。据天津的地点公众号“清秀武清”，绫致时装法定代表东说念主王沛德（Allan Warburg）曾示意，2022年该公司的销售收入为139亿元。对比来看，中国的服装上市公司中年营收破百亿的并未几见，纯靠服装业务，与之营收畸形的唯有森马集团。
除营收外，绫致时装在中国市集多年，也不乏供应链和渠说念资源的鸠合。
有这些基础，绫致时装虽然不肯捣毁争取中国市集。实质上，除了ONLY近期的营销举措变得更密集外，畴昔两年里绫致时装在中国市集也有新布局。
2023年，绫致集团与韩国大当然控股（The Nature Holdings）在中国配置结伙公司，股东大当然控股旗下户外套饰品牌National Geographic在中国市集的彭胀。自2023年9月National Geographic开出中国内地首家旗舰店后，截止2025年1月初，该品牌已在北京、上海、杭州等多个一二线城市开出17家门店。
另外，绫致时装在2024年头还挑升面向中国市集推出了一个新的男女装品牌Season High，宇宙首店开在北京西单大悦城。Season High较ONLY等品牌定位略高一些，居品作风也有一定各别，瞎想相对从简，更强调剪裁和质感。不外Season High并未如National Geographic那样高抬高打地彭胀，在首店落地后，直到2024年11月才在北京向阳大悦城开出第二家门店。
值得肃穆的是，绫致时装招聘官网显现，该公司的品牌组合中还包括了NBA旗下新推出的通遵从饰品牌NBA ATELIER。NBA ATELIER在不久前的2024年12月才在北京三里屯太古里落地了环球首店。公开报说念中提到，NBA ATELIER惩办合伙东说念主为Dan Friis（丹飞），而Dan Friis恰是绫致时装的鸠合创举东说念主兼CEO。天眼查APP也显现，绫致时装法定代表东说念主王沛德（Allan Warburg）也担任NBA ATELIER母公司隧行（上海）品牌惩办有限公司的法定代表东说念主。